丁真火了,上亿流量的爆火。但这显然不是一次康巴少年的网络奇幻漂流。

我最初还有些担心丁真被商业绑架、被流量异化、被资本黑化。但渐渐的,从一个偶然的摄影师发现,到丁真“签约国企”,成为甘孜理塘的旅游代言人,再到大片《丁真的世界》横空出世,文案之精准镜头之绝美,以及这个周末各地官宣的#丁真在哪里#的隔空喊话。

看客们渐渐看到了背后井然有序的互联网操作和新媒体思维。

偶然背后的必然
康巴少年丁真,偶然被摄影师发现。其实,偶然中是必然。

今年6月,一名微博大V作家发现,自己的微博私信里有位粉丝很真诚。

这位叫桑格格的博主说:“私信里时常收到她发来的当地风景照,还会给邮寄当地的高原特产,牦牛肉、黑枸杞……,交流中总还谈到对特色农产品的包装升级、当地邮寄成本以及分享高原脱贫工作的困难与思路……”

发信的人叫任敏,注意,任敏的身份是:四川省甘孜州理塘县濯桑乡下汝村的扶贫第一书记!
对,理塘县,丁真的理塘县。

线索回放到这里,是不是有些振奋?
在全国决战脱贫攻坚的关键时刻,位于“三区三州”深度贫困地区四川甘孜州的扶贫干部们,思路惊人!
他们立足当地特色,开发优质资源,并且熟悉互联网操作,熟稔新媒体语言,想到通过网络大V去宣传自己的家乡并成功破冰。

正是这位年轻的扶贫干部的真诚沟通,让博主决心要专门为理塘做宣传。

丁真火爆之后的新媒体快速跟进
几个月后,俊美的康巴少年丁真,被赴理塘采风的摄影师发现,尽管我的不少同事说,藏区长成这样的俊朗少年太多了呀!但丁真的成功,真的不仅仅就在俊美上。

11月12日,丁真的第一条短视频刷爆全国,5天以后,丁真就已经是“理塘旅游形象大使”的“国企签约员工”。签他的国企是“四川甘孜理塘县文旅投资发展有限公司”,月薪3500元。签约当天,丁真的官方账号开通,直接上了热搜。看来还是国家队里有高人。

在丁真之前,理塘最大的IP是那个深情的六世达赖仓央嘉措。

“天空的仙鹤,借我一双洁白的翅膀,
我不往远处飞,只到理塘就回”
——仓央嘉措

要不说中国历史太悠久,随便一个地方,好好挖挖,总能挖出点历史IP出来。而这一次,丁真成为理塘的一个顶流IP

11月19日中午12点,丁真的第一条抖音发出去。“越野车停在一处垭口,动用了好几台手机,共享热点,折腾40分钟,才发送了出去”,几秒钟瞬间过万,炸了,空前巨大的网络流量,涌入这个高原小县城。

丁真的社交媒体发什么?怎么发?是签约丁真的“甘孜理塘文旅投国企”最焦虑的话题。“既怕过度消费,又怕凉了热度。”

7天之后,由时差岛和甘孜文旅局联合出品的3分钟大片《丁真的世界》横空出世,文案清绝。我最喜欢的那句台词:

“外面的世界很大,但,我就想待在我自己的世界里。”

拍摄导演介绍说,“剧组没有造型师、没有发型师、没有化妆师、没有给丁真买一件新衣服,就是要呈现原汁原味的丁真的世界”

显然,丁真不是一个人在战斗,
很好,丁真不是一个人在战斗,
成熟的“丁真团队”成为高原上第一拨加班到凌晨3点的新媒体运营团队。

越来越萌的官微加盟

在这一波流量奔涌中,让国人惊艳的不仅仅是一个小县城理塘。
这个周末,围绕#丁真在哪里,各地官微开始加盟隔空喊话:

先是西藏文旅、四川文旅的#丁真在哪里“抢人大战”

后是,陕西文旅厅、黑龙江文旅厅等各地的#丁真,我在这里等你#的邀请表白

人性化传播是新媒体的重要属性,看来各级党媒官博越来越深谙其道。文辞活泼清新,官媒玩起梗来,竟然也一样的调皮友善,既蹭了流量,又塑了形象,还不失风度,又让人眼前一亮。
相信这场官民同乐的网上嘉年华,会有效带动川藏沿线的旅游消费、文化扶贫、电商带货等持续热度。

网红背后的一整套组合拳

丁真的爆火还没有止步在各官宣的喊话上。今天#四川甘孜A级景区门票全免#的消息发出,又是一波漂亮的组合拳:

从网红个人到网红家乡,再到网红景点,理塘县准确地抓住了这一个流量的入口,嫁接上巨大的产业链,我觉得这才是这波流量热度的真正意义所在:

一个少年的灿然一笑,能在网络获得上亿的流量,是互联网的赋能,是新媒体思维的加持,是甘孜当地扶贫干部更先进的脱贫思路与更现代化的脱贫手段,
我想把他们通称为:丁真背后的扶贫天团。

还是这个周末,安徽省常委、合肥市委书记,亲切会见了头部电商主播薇娅,要把薇娅的家乡合肥打造成为“网红地”。

“网红”到底个褒义词还是贬义词,争辩概念毫无意义,中央都说了:“管得住是硬道理、用得好是真本事”

丁真,很赞!理塘,加油!

《点赞丁真背后扶贫天团 正能量顶流》编辑更新于2020-12-01 15:14:35,已被网友浏览244次,点赞12次,广大粉丝关注的热点关键词是、抖音丁真

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